Séville, Betis: La Liga tarde au marketing international

NEW YORK (AP) – Le directeur du marketing de Séville affirme que la ligue espagnole a tardé à reconnaître la valeur du marketing pour un public international, mais se concentre maintenant sur l'accroissement de son audience dans le monde entier.

Ramón Loarte a parlé aux côtés de Ramón Alarcón, du Betis dirigeant principal des affaires, lors d'un petit-déjeuner organisé par La Liga pour promouvoir le samedi de Derbi Sevillano.

«Honnêtement, je pense que nous avons tous été très paresseux et nous avons compris que La Ligue est mondiale », a déclaré Loarte mardi, comparant la Liga à la Premier League anglaise.

« Il y a vingt ans, ils avaient adopté une stratégie internationale: créer des succursales, des bureaux dans différentes parties du monde », a-t-il déclaré. “C'est mal pour nous d'être aussi paresseux ou d'avoir été aussi paresseux, mais maintenant tout est fini et tous les clubs poussent la Liga, et la Liga fait un excellent travail en termes d'internationalisation.”

La télévision américaine est dominée par la Premier League anglaise sur NBC et ses réseaux frères, la Bundesliga allemande sur Fox et la Liga MX du Mexique sur Univision, Fox et ESPN Deportes.

La Liga et La ​​française de France est sur BeIN Sports , opéré à un niveau payant du câble et avec une distribution beaucoup plus petite; il compte 29 millions d'abonnés. La série A italienne est passée de BeIN cette saison à un accord qui concerne principalement le service de streaming numérique ESPN.

«Il est difficile pour certaines personnes de payer pour du contenu – elles ont toutes les options, comme tous les autres sports et tous les autres compétitions internationales », a déclaré Alarcón. «Mais si vous voulez courir un long chemin, la première chose à faire est de commencer. Donc, je pense que la Liga travaille pas à pas. »

Les efforts soutenus de Barcelone et de la Liga pour disputer le premier match de la ligue espagnole aux États-Unis. La rencontre proposée entre Barcelone et Gérone à Miami Gardens, en Floride, le 26 janvier est tombé suite à l'opposition de l'instance dirigeante du football espagnol, la Real Federación Española de Football, et du syndicat des joueurs, l'Asociación de Futbolistas Españoles.

«Pourquoi ne pas jouer? un match officiel aux Etats-Unis? »a déclaré Loarte. “Je pense que dans un proche avenir, cela va arriver.”

Loarte est également favorable à ce que la Liga change sa pratique consistant à ne pas annoncer les jours de match et les heures de coup d'envoi avant environ deux semaines avant les matches. La Premier League finit généralement l’horaire de chaque mois environ six à huit semaines à l’avance, ce qui permet aux supporters étrangers de planifier leurs voyages.

«C’est l’un des inconvénients de notre ligue», a déclaré Loarte. “J'espère que dans un proche avenir, tout sera résolu à ce sujet, car j'estime vraiment que cela affectera les internationaux qui viendront à Séville.”

Alarcón a déclaré que la Liga restait la compétition la plus importante en Espagne et que Barcelone et le Real Madrid ne devraient être séduits par aucun projet visant à accroître la concurrence européenne aux dépens de la ligue nationale. Beaucoup de grands clubs veulent que les matchs de la Ligue des champions soient disputés le week-end et plus de matches de Ligue des Champions les uns contre les autres.

«À mon avis, Barcelone et Madrid perdront plus s'ils quittent la ligue nationale plutôt que de gagner, car à la fin, la véritable passion pour le Real Madrid et Barcelone vient d’Espagne », a déclaré Alarcón. “Je pense que c'est une erreur et que tous les grands clubs d'Europe vont trouver le moyen de maintenir les compétitions nationales en bonne santé.”

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